En 2023, Apple a marqué un tournant majeur en devenant le plus grand vendeur de smartphones au monde, dépassant pour la première fois Samsung selon les données d’IDC. Cette victoire historique marque un changement significatif dans le paysage de l’industrie des téléphones portables.
En 2023, Apple a été le plus grand vendeur de smartphones dans le monde
En 2023, pour la première fois depuis 2010, Samsung a cédé sa place de plus grand vendeur de smartphones dans le monde à Apple. Cette année-là, plus d’un téléphone portable sur cinq vendu dans le monde était un iPhone. Selon IDC, le marché global des ventes de téléphones portables a connu une baisse de 3,2%, avec 1,166 milliard d’appareils écoulés contre 1,205 milliard un an auparavant. Malgré cette tendance, Apple a réussi à vendre 234,6 millions d’iPhone en 2023, soit une augmentation de 3,7% par rapport à l’année précédente. Cette performance a été principalement attribuée aux ventes record au 4e trimestre, où plus de 80 millions d’iPhone ont été écoulés en trois mois, représentant une part de marché de 24,7%.
Samsung a enregistré une baisse de ses ventes de téléphones portables l’année dernière
Contrairement à Apple, Samsung a traversé une année difficile, marquée par une baisse de 13,6% de ses ventes, passant de 262,2 à 226,6 millions de modèles vendus au cours de l’année. Les trois constructeurs chinois suivants sont Xiaomi (145,9 M, -4,7%), Oppo (103,1 M, -9,9%) et Transsion, qui a connu une croissance surprenante avec 94,9 M de ventes, soit une augmentation de 30,8%. La dernière fois qu’un autre constructeur que Samsung a dominé le marché des téléphones portables dans le monde remonte à 2010, avec Nokia. Les analystes d’IDC attribuent en grande partie le succès d’Apple à la croissance constante des appareils haut de gamme, qui représentent désormais plus de 20% du marché, ainsi qu’à des programmes de reprise agressifs et à des plans de financement sans intérêt. Une reprise des ventes globales de smartphones est prévue pour 2024, une perspective qui devrait bénéficier à Apple.
Comment les analystes IDC expliquent-ils ce succès de la firme à la pomme ?
En 2023, Apple a brillamment réussi à devenir le plus grand vendeur de smartphones grâce à sa stratégie innovante et à la qualité exceptionnelle de ses produits. En mettant en avant des téléphones haut de gamme tels que l’iPhone XS et l’iPhone XR, la marque à la pomme a conquis le marché mondial en offrant des appareils plébiscités par les consommateurs. Les iPhone se distinguent par leur puissance, leur design élégant et leurs fonctionnalités avancées, notamment avec des processeurs performants et la technologie de reconnaissance faciale Face ID. De plus, Apple a su fidéliser sa clientèle en créant un écosystème complet, intégrant harmonieusement ses différents produits comme les iPad et les Mac. Par ailleurs, la marque s’est adaptée aux tendances du marché en proposant des smartphones dotés d’écrans plus larges, répondant ainsi à la demande croissante des consommateurs pour des appareils avec de grandes surfaces tactiles. Intégrant des technologies modernes telles que l’encoche et les écrans OLED, Apple offre une expérience visuelle exceptionnelle. Enfin, la marque a également su maintenir sa position dominante en proposant des iPhones reconditionnés à des tarifs compétitifs, attirant ainsi de nouveaux adeptes et fidélisant sa clientèle existante.
Avec ETX/DailyUp