Meta lance Threads, un nouveau réseau social inspiré de Twitter, offrant une expérience de partage de messages courts et rapides. Alors qu’il dévoile cette innovation, Elon Musk annonce également l’arrêt prochain de TweetDeck, le très populaire tableau de bord chez les utilisateurs actifs.
Threads : un départ en trombe avec 5 millions d’inscriptions en quatre heures
Mark Zuckerberg, CEO de Meta, a écrit sur son compte Threads : « Allons-y. Bienvenue sur Threads », un message qui a rapidement reçu de nombreux « likes », témoignant du lancement fulgurant de ce nouveau réseau social. Threads est décrit comme l' »app de conversations écrites d’Instagram » sur Apple Store. Adam Mosseri, responsable d’Instagram, a exprimé son espoir que Threads puisse être une plateforme ouverte et accueillante pour les discussions, en soulignant l’importance de la bienveillance. Il a aussi regretté le report du déploiement de Threads en Europe, expliquant que l’attente de l’approbation de Bruxelles aurait retardé sa mise en ligne. Adam Mosseri, responsable d’Instagram, a exprimé son inquiétude quant à la possibilité de voir leur opportunité se refermer en raison de l’importance du timing. Quoi qu’il en soit, en seulement quatre heures, Threads a réussi à enregistrer plus de cinq millions d’inscriptions, comme l’a annoncé Mark Zuckerberg dans une publication sur son compte officiel.
Un nouveau concurrent de Twitter qui débarque avec des similitudes frappantes
La nouvelle application de réseaux sociaux Threads présente de nombreuses similitudes avec Twitter. Elle propose un fil général où l’on retrouve déjà de nombreux comptes institutionnels, tels que Netflix et The Hollywood Reporter. Cette mise en ligne intervient seulement quatre mois après les premières rumeurs sur le projet et quelques jours après les récentes péripéties chez Twitter qui ont affaibli le réseau social. Elon Musk, le principal actionnaire, a provisoirement limité le nombre de messages consultables par compte et par jour, suscitant la désapprobation des utilisateurs, annonceurs et développeurs. Cette décision s’ajoute à d’autres actions mal accueillies depuis l’implication du milliardaire, comme la transformation de la vérification des comptes en service payant et le licenciement de la majorité des équipes de modération des contenus.
TweetDeck aussi restreint aux comptes vérifiés selon la décision d’Elon Musk
Twitter restreint l’accès à TweetDeck aux comptes vérifiés, tandis que Threads, le nouveau réseau social de Meta, fait son entrée. Selon l’auteur Jonathan Taplin, Threads constitue une menace sérieuse pour Twitter. Cette nouvelle application présente une similitude frappante avec Twitter, posant ainsi une potentielle menace existentielle pour le réseau social. Malgré son lancement prometteur, Meta a décidé de retarder la disponibilité de Threads dans l’Union européenne afin de se conformer au nouveau règlement des marchés numériques (DMA). Ce règlement vise à réguler les pratiques anticoncurrentielles des grandes entreprises technologiques, dont Meta. L’entreprise met en avant les synergies avec Instagram pour favoriser la croissance rapide de Threads. Bien que cette décision puisse limiter l’impact immédiat de Threads, Meta cherche à clarifier les implications du DMA avant de proposer pleinement son nouveau réseau social en Europe.
Le réseau social de Méta s’appuie sur Instagram pour une croissance rapide
Avec plus de deux milliards d’utilisateurs actifs sur Instagram, Threads bénéficie d’un avantage considérable par rapport à ses concurrents tels que Mastodon, Bluesky. Les utilisateurs d’Instagram peuvent facilement s’authentifier sur Threads avec leurs identifiants existants, leur permettant de partager du contenu sur cette nouvelle plateforme. Selon l’analyste Brian Wieser, si des célébrités telles que Kim Kardashian, Justin Bieber ou Lionel Messi commencent à poster régulièrement sur Threads, la plateforme pourrait connaître une croissance rapide, attirant ainsi les budgets publicitaires. Des personnalités telles que Shakira, Karlie Kloss et Jack Black ont déjà rejoint Threads dès son lancement. Cette situation est préoccupante pour Twitter, d’autant plus que l’arrivée d’Elon Musk à la tête de l’entreprise a entraîné une diminution de ses revenus publicitaires. Malgré l’arrivée de la nouvelle directrice générale, Linda Yaccarino, il semble que Twitter n’ait pas encore réussi à endiguer cette tendance.
Avec ETX/DailyUp