Linda Yaccarino a révélé que le réseau social X, autrefois connu sous le nom de Twitter, se rapproche de l’équilibre financier. Cette déclaration survient alors que la plateforme s’aligne sur la vision d’Elon Musk, visant à en faire une application à tout faire.
Linda Yaccarino, qui est cette nouvelle patronne de X ?
Linda Yaccarino, 59 ans, devient une source de stabilité après les remous causés par Elon Musk. La nomination de cette cadre émérite en tant que directrice générale de X (auparavant Twitter) a été annoncée au mois de mai 2023. Le fantasque propriétaire avait déjà laissé entendre qu’il céderait les rênes du réseau social. Peu connue du grand public, Linda Yaccarino, anciennement responsable de la publicité chez NBCUniversal, incarne la rigueur, l’expertise et la performance. Son parcours lui a valu une réputation solide dans le domaine publicitaire, notamment dans le numérique. Elle a dirigé une équipe mondiale de 2000 personnes générant plus de 100 milliards de dollars de ventes publicitaires, transformant ainsi le marché pour le XXIe siècle. Une rencontre avec Elon Musk en avril 2023 a sûrement confirmé son expertise, confirmée par un CV impressionnant.
Des bouleversements ont eu lieu au sein de la plateforme quand Elon Musk était à la tête
Après des mois de réduction des coûts, Linda Yaccarino a affirmé sur CNBC qu’elle avait la chance de diriger la transition de la rigueur budgétaire vers la croissance. Linda Yaccarino a pris ses fonctions à la tête du réseau social X après douze ans chez NBCUniversal en tant que responsable de la publicité, tandis qu’Elon Musk reste président de l’entreprise. Depuis le rachat de Twitter fin octobre 2023, Elon Musk a apporté des bouleversements à la plateforme, avec des licenciements massifs, réduisant l’effectif de 8 000 à 1 500 employés, jusqu’au récent changement de nom. Les revenus publicitaires ont également chuté de moitié.
La transformation de Twitter serait appréciée par les internautes selon sa directrice
Selon Linda Yaccarino, Elon Musk se concentre sur la technologie, il travaille sur l’avenir du réseau social. Pour le reste, c’est à elle que revient la responsabilité du reste : la gestion de l’entreprise, les collaborations, les aspects juridiques, les activités commerciales, les questions financières, et ainsi de suite. Elle a souligné qu’elle avait l’autonomie pour cela, en réponse à une question d’une journaliste. Elon Musk a été décrit par d’anciens employés comme un dirigeant imprévisible, peu enclin à accepter des points de vue différents, quel que soit le niveau d’expertise des collaborateurs. Actuellement, d’après Linda Yaccarino, « trois utilisateurs sur quatre » apprécient la transformation de Twitter en X. Elle a qualifié le changement d’identité de véritable libération par rapport à Twitter, permettant à la plateforme d’évoluer au-delà d’un héritage du passé.
Le réseau social se rapproche de l’application à tout faire
Linda Yaccarino a évoqué la diversification des services sur la plateforme X, du partage des revenus publicitaires pour les utilisateurs influents aux promesses d’appels vidéo et d’outils de paiement. Elon Musk a maintes fois exprimé sa vision d’une « application à tout faire », s’inspirant de WeChat en Chine. Malgré une modération des contenus controversée et des lancements chaotiques de nouveaux produits, Linda Yaccarino a affirmé que les annonceurs reviennent, citant Coca-Cola et Visa. Selon elle, X est une plateforme plus saine et plus sécurisée qu’il y a un an en ce qui concerne les contenus problématiques (désinformation, théories du complot, harcèlement, etc.). Récemment, X a intenté des poursuites judiciaires contre une organisation luttant contre les contenus haineux en ligne, qui a publié plusieurs études critiques sur la plateforme.
Avec ETX/DailyUp