Les podcasts centrés sur les bruits blancs gagnent en popularité, mais se heurtent à l’opposition de Spotify et de certains artistes. Ces sons apaisants amélioreraient la concentration des étudiants lors de leurs révisions et aider les parents à endormir plus rapidement leurs bébés.
L’engouement pour les bruits blancs grandit parmi les parents et les étudiants
L’univers en constante évolution des podcasts voit actuellement une montée en flèche des « bruits blancs ». Ces sons apaisants prétendent améliorer la concentration des étudiants et le sommeil des nourrissons. Cependant, les podcasts axés sur les bruits blancs se heurtent à une dichotomie : leur popularité croissante sur les plateformes de musique en ligne, y compris Spotify, est confrontée à des réticences. Le géant du streaming musical, Spotify, est au centre de cette question. Selon les rapports de Bloomberg, la plateforme a envisagé d’interdire, voire de limiter les podcasts axés sur les bruits blancs, une décision qui pourrait augmenter ses bénéfices annuels de 35 millions d’euros, compte tenu de la demande considérable pour ce type de contenu en ligne. En effet, les bruits blancs génèrent de nombreuses écoutes sur des plateformes comme Spotify, Amazon Music et YouTube, grâce à leurs propriétés prétendues antistress.
Les podcasts centrés sur ces sons apaisants rencontrent un vif succès sur Spotify
Cette popularité engendre des réactions contrastées. Les bruits blancs figurent parmi les contenus les plus prisés sur les plateformes de musique en ligne. Par exemple, un titre nommé « Clean White Noise – Loopable with no fade » a dépassé le milliard d’écoutes sur Spotify. Dans l’ensemble, les bruits blancs et les podcasts axés sur les sons ambiants cumulent trois millions d’heures d’écoute quotidiennes sur la plateforme de Daniel Ek, comme le rapporte Bloomberg. Cependant, ce triomphe suscite des inquiétudes parmi les artistes qui luttent pour une reconnaissance et une rémunération équitable sur Spotify, et suscite également des interrogations au sein de la société suédoise. Malgré un investissement colossal d’un milliard de dollars dans l’industrie des podcasts, incluant des acquisitions telles que Gimlet Media pour 230 millions de dollars et The Ringer pour près de 200 millions de dollars, cet investissement massif tarde à donner des résultats, comme indiqué par les dirigeants de l’entreprise en juin, avec l’attente d’une rentabilité de l’activité podcast dans un délai d’un à deux ans.
Des contenus sonores bénéfiques pour le sommeil et la concentration
Les bruits blancs sont une collection de sons apaisants tels que le bourdonnement d’un aspirateur, les gouttes de pluie ou le ronronnement d’un ventilateur. Ces sons englobent toutes les fréquences auditives perceptibles par l’oreille humaine (de 20 à 20 000 Hertz) à une intensité uniforme. Cette superposition d’ondes sonores sature nos récepteurs auditifs, prétendant masquer ou atténuer les autres bruits environnants. De là découle la réputation des bruits blancs comme aides puissantes pour favoriser un sommeil réparateur ou augmenter la concentration. Cependant, leur valeur thérapeutique est encore sujette à des débats au sein de la communauté scientifique. En 2021, des chercheurs de l’Université de Pennsylvanie ont suggéré dans un article publié dans le journal Sleep Medicine Reviews que ces bruits blancs pourraient altérer la qualité du sommeil à long terme.
Le géant du streaming musical continue tout de même de tirer profit de ces programmes sonores
Entre-temps, les créateurs de podcasts dédiés aux bruits blancs tirent avantage des annonces publicitaires incluses dans leurs émissions, générant des revenus mensuels pouvant atteindre jusqu’à 18 000 dollars, comme indiqué par Bloomberg en 2022. De manière paradoxale, Spotify et ses concurrents n’ont pas encore exploité pleinement ce créneau du marché des podcasts et ne semblent pas avoir l’intention de le faire prochainement. Néanmoins, le géant suédois a confirmé sa volonté de maintenir ce type de contenu sur sa plateforme à l’avenir, malgré des considérations internes visant à éventuellement le restreindre. Une lueur d’espoir pour les créateurs de podcasts indépendants axés sur les bruits blancs et leurs millions d’auditeurs.
Avec ETX/DailyUp