Il n’y a pas que le smartphone qui rend accro la génération Z. Lors du salon Watches & Wonders, les fabricants de montres de grandes marques ont constaté que cette génération et les « Millennials » qui ont un fort pouvoir économique portent un réel intérêt à cet accessoire de luxe.
Qu’est-ce que le salon Watches & Wonders des fabricants de montres ?
Watches & Wonders est un salon annuel de renommée mondiale dédié aux fabricants de montres de luxe et de haute horlogerie. L’événement réunit les principales marques horlogères, les artisans, les collectionneurs et les passionnés de cet accessoire de mode. Il offre une plate-forme unique pour présenter les dernières innovations et tendances de l’industrie horlogère. Le salon Watches & Wonders permet aux grands fabricants de montres de présenter leurs nouveaux modèles et collections, ainsi que leurs avancées techniques. Les visiteurs ont ainsi l’occasion de découvrir en avant-première les nouveautés les plus récentes et les plus prestigieuses, qu’il s’agisse de modèles classiques, de sport ou de complications. L’événement propose aussi une série de conférences, de tables rondes et de présentations animées par des experts et des horlogers renommés. Ces sessions fournissent des informations approfondies sur les techniques horlogères, les matériaux utilisés et les tendances actuelles de l’industrie.
Le rendez-vous annuel de ceux qui aiment les grandes marques
Watches & Wonders offre une expérience immersive aux visiteurs, avec des stands élégamment conçus et des présentations soignées. Les fabricants de montres rivalisent d’ingéniosité pour présenter leurs créations les plus impressionnantes et captiver l’attention des amateurs. C’est un lieu où l’artisanat traditionnel se mêle à l’innovation technologique, où le design rencontre la précision et où l’histoire horlogère s’entrelace avec les aspirations contemporaines. En tant que salon de l’industrie horlogère, Watches & Wonders joue un rôle crucial dans le domaine du luxe et de la haute horlogerie. Il permet aux fabricants de montres luxes de promouvoir leurs produits, d’attirer de nouveaux clients et de renforcer leur position sur le marché. Que vous soyez un amateur, un collectionneur ou un professionnel de l’industrie horlogère, Watches & Wonders est un rendez-vous à ne pas rater. Cette année, c’est la génération Z et les Millenials ont été les plus intéressés par cet accessoire de luxe.
La génération Z et les Millenials se ruent vers les produits de luxe
Les recherches de la fédération italienne du luxe Bain & Cie et d’Altagamma montrent que les milléniaux (nés entre 1980 et 1997) et la génération Z (nés entre 1997 et 2010) s’intéressent au luxe dès leur plus jeune âge et que leurs dépenses seront 3 % supérieures à celles des autres générations d’ici 2030. Les fabricants de montres suisses l’ont bien compris au salon Watches & Wonders qui a réuni 48 grandes marques du 27 mars 2023 au 2 avril 2023 à Genève. Sur un stand, on peut voir un représentant de Snapchat présenter une application permettant d’essayer virtuellement des smartwatch sur sa tablette ou son smartphone. En hommage à cette génération, Hermès présente une collection de motifs inspirés des carrés de soie de son stand, dont un représentant une princesse à cheval prenant un « selfie ».
Un public disposant d’un énorme pouvoir économique
Pourquoi les fabricants de montres de grandes marques cherchent-ils par tous les moyens de séduire la jeune génération Z et les Millenials ? C’est parce que ce public est plus en capacité d’acheter des accessoires de luxes que les autres générations. En effet, ils ont plus de rentrées d’argent, ils épargnent plus et ne tardent pas à investir », estime l’analyste de VonTobel, Jean-Philippe Versti. La génération Y et la génération Z bénéficieront de « transferts de richesse massifs au cours des 20 prochaines années », estimés à « plus de 80 000 milliards de dollars » rien qu’aux États-Unis, quantifie-t-il. Cependant, à court terme, cette génération a plus de mal à se loger en raison de la hausse des prix de l’immobilier. Les analystes de Morgan Stanley affirment que près de la moitié des Américains âgés de 18 à 29 ans vivent toujours avec leurs parents, un niveau jamais vu depuis les années 1940, selon le recensement américain. Ils soutiennent que s’ils ne paient pas de loyer, ils auront plus de revenus disponibles à dépenser pour le luxe.
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Les analystes de Morgan Stanley ont déclaré que les smartwatch dites « emblématiques », les modèles phares des fabricants de montres de grandes marques, « sont particulièrement pertinentes » pour une génération qui poste immédiatement ses achats sur Instagram. Elle souligne que pour les produits « instantanément reconnaissables », en particulier les smartwatch, « il faut moins s’appuyer sur les logos et les monogrammes que sur la maroquinerie ou le prêt-à-porter » pour être reconnus. « On a perdu cette génération avec les smartphones et on l’a retrouvée avec l’Apple Watch« , a déclaré à l’AFP le patron, qui a récemment travaillé avec des influenceurs pour vendre en ligne le modèle à 1 200 dollars.
Avec ETX/DailyUp