La génération Z se distingue sur le marché du podcast en adoptant de bonnes habitudes d’écoute dès leur plus jeune âge. Selon une étude, ces jeunes auditeurs consacrent un temps d’écoute considérable et sont adeptes du binge-écouter, à l’instar du binge-watching.
Marché du podcast : 47% des Américains plongent dans cet univers audio captivant
Le marché du podcast connaît une expansion fulgurante à l’échelle mondiale. De plus en plus de personnes se tournent vers cette forme de contenu audio captivante et diversifiée. Les auditeurs découvrent des émissions de qualité, allant des éducatives aux divertissantes, en passant par les documentaires et les histoires captivantes. Cette popularité croissante est soutenue par la facilité d’accès aux plateformes de streaming et l’évolution des technologies mobiles. Le marché du podcast est en plein essor, révèle le rapport « 2023 Infinite Dial » de SXM Media et Edison Research. Les chiffres sont encourageants : 47% des Américains âgés de 13 à 24 ans ont été actifs sur le marché du podcast le mois dernier, marquant une croissance de 57% en cinq ans. La génération Z représente un nombre estimé à 24 millions d’auditeurs de ces contenus audio aux États-Unis.
La génération Z accroît son temps d’écoute
Le marché du podcast connaît une expansion significative, et cela se reflète dans les habitudes d’écoute de la génération Z. Selon l’étude Share of Ear d’Edison Research, le temps que cette génération consacre à ces contenus audio a considérablement augmenté. En effet, 58% du temps total dédié à l’audio parlé par la génération Z est désormais consacré aux balados, soit plus du double des 28% enregistrés chez les 13-24 ans en 2018. De plus, la composition démographique des auditeurs évolue. Parmi les auditeurs mensuels âgés de 13 à 24 ans, 46% sont des femmes aujourd’hui, contre 42% en 2018. Au sein de la génération Z, une proportion notable de 20% s’identifie comme hispanique/latino, dépassant ainsi les 14% de la moyenne des auditeurs. De même, 15% des auditeurs de la génération Z s’identifient comme noirs/africains, alignés sur la proportion totale d’auditeurs, tandis que 4% s’identifient comme Asiatiques, légèrement supérieurs aux 3% de l’ensemble des auditeurs de ce format aux États-Unis.
Les jeunes auditeurs sont les plus fidèles à ces contenus audio
Les jeunes auditeurs, en particulier ceux de la génération Z, se révèlent être des adeptes fidèles du marché du podcast. Selon les résultats, plus un auditeur commence à écouter des balados dès son plus jeune âge, plus il développe une passion pour ce format en grandissant. En effet, six jeunes sur dix de la génération Z, âgés de 13 à 17 ans, ont découvert ces contenus audio à l’adolescence, tandis que 16% les ont adoptés avant l’âge de 11 ans. La fidélité des jeunes auditeurs se traduit également par leur temps d’écoute. En moyenne, les plus jeunes de la génération Z consacrent environ 10,6 heures par semaine à l’écoute de contenus audio, comparé à 7,7 heures pour les autres auditeurs légèrement plus âgés de cette génération. Ces chiffres témoignent de l’attrait et de l’engagement profonds des jeunes envers le marché du podcast, soulignant ainsi son influence grandissante.
Binge watching et binge-écouter, deux activités qui passionnent la jeunesse
Comme sur les plateformes de streaming, l’amour du « binge-watching » se manifeste également chez les auditeurs de la génération Z lorsqu’il s’agit d’émissions audio à la demande. Une étude révèle que 78% d’entre eux déclarent « binge-écouter » fréquemment des balados, c’est-à-dire écouter tous les épisodes de manière consécutive. Une fois de plus, ce sont les plus jeunes qui montrent une dépendance accrue. Parmi ceux qui ont commencé à écouter des balados dès leur enfance, 88% avouent « binge-écouter » régulièrement ces contenus audio. Cette habitude témoigne de l’engouement de la génération Z pour le marché du podcast et souligne leur désir de consommer des contenus audio de manière immersive et captivante.
Avec ETX/DailyUp