Les Américains, de toutes les communautés, sont de plus en plus nombreux à écouter des podcasts, prolongeant ainsi leur temps d’écoute et manifestant un intérêt croissant pour le format long. Cette tendance témoigne de l’engouement croissant des auditeurs pour des contenus audio riches et variés.
Écouter des podcasts : une activité qui passionne de plus en plus les Américains
Au cours des cinq dernières années, l’acte d’écouter des podcasts a connu une expansion significative parmi les Américains, avec une augmentation de 45% selon les données présentées dans le rapport « Podcasting today » de Nielsen et Edison Research. Cette croissance remarquable a même dépassé le seuil du double en une décennie. En effet, 42% des Américains ont eu l’occasion d’écouter des podcasts au cours du dernier mois, tandis que 31% ont réitéré cette expérience au cours de la dernière semaine. Une statistique notable est que 53% des personnes âgées de 12 à 54 ans se considèrent comme des auditeurs réguliers de ces contenus audio, et en moyenne, les auditeurs hebdomadaires dévouent une part substantielle de leur temps à l’écoute, soit environ 9 programmes sonores par semaine.
Les auditeurs ont augmenté leur temps d’écoute de ces contenus audio
Cette tendance à écouter des podcasts a également été marquée par une hausse notable du temps alloué à cette activité au fil des ans, touchant diverses générations et communautés. De manière générale, parmi les Américains de plus de 18 ans, on note que 43% d’entre eux consacrent entre une et quatre heures par semaine à écouter des podcasts. Approximativement un quart de la population y consacre moins d’une heure chaque semaine, tandis que 7% dédient entre huit et dix heures et 9% y consacrent plus de dix heures. Notamment, il est à souligner que de plus en plus d’Américains s’adonnent intensivement à l’écoute de ces contenus audio. Le rapport spécifie que chez les 18-34 ans, l’écoute intensive (plus de dix heures par semaine) a progressé de deux tiers au cours de la dernière année, avec 10% de cette tranche d’âge qui consacrent plus de dix heures par semaine à cette activité, comparée à 6% en 2022, ainsi que chez les 35-49 ans où 8% en font de même, contre 6% en 2022.
Un intérêt pour le format long a aussi été constaté
En sens inverse, le nombre d’Américains consacrant moins d’une heure à écouter des podcasts a connu une réduction notable, s’établissant en moyenne à 26%, comparée à 34% en 2022. Il semble que, malgré l’attrait des formats plus courts, les auditeurs ont trouvé davantage de temps pour s’adonner à cette forme de divertissement, élargissant ainsi les horizons des podcasts de format plus long. Cette tendance à l’augmentation du temps d’écoute est observée dans toutes les communautés. L’étude souligne que les communautés hispaniques, noires, asiatiques et blanches ont toutes augmenté leur temps d’écoute.
Toutes les communautés ont suivi cette même tendance
Le pourcentage d’Hispaniques consacrant entre cinq et sept heures à écouter des podcasts est passé de 10% en 2022 à 13% en 2023. De même, 8% d’entre eux consacrent désormais plus de dix heures à cette activité, comparé à 5% en 2022. La communauté noire connaît également une augmentation, avec 8% (contre 4% en 2022) qui passent plus de 10 heures par semaine à écouter des podcasts. Les Asiatiques sont également de plus en plus nombreux à dédier leur temps à l’écoute de ces contenus, avec 42% (contre 39%) qui consacrent entre 1 et 4 heures, 16% (contre 13%) entre 5 et 7 heures, 7% (contre 6%) entre 8 et 10 heures, et 9% (contre 7%) qui consacrent plus de 10 heures d’écoute. Il est intéressant de noter que parmi les auditeurs hispaniques et asiatiques, ce sont ceux qui ont connu la plus forte croissance au cours des cinq dernières années, avec une augmentation de 95% pour les Hispaniques et 76% pour les Asiatiques parmi les auditeurs mensuels.
Avec ETX/DailyUp