Découvrez le nouvel abonnement payant de TikTok, une initiative qui suit la tendance des réseaux sociaux en proposant une expérience sans publicités. Contrairement aux utilisateurs gratuits, les abonnés n’auront plus accès aux contenus sponsorisés publiés par les influenceurs.
L’abonnement payant TikTok offre aux utilisateurs des contenus sans publicités
Le géant chinois se plie à la tendance des réseaux sociaux. Selon des sources fiables, un abonnement payant TikTok se profile à l’horizon au prix de 4,99 dollars. Cet abonnement payant TikTok offre une expérience sans publicités. Cette offre est actuellement en phase de test, ciblant un groupe restreint d’utilisateurs. La plateforme a confirmé ces informations à TechCrunch. En réponse aux offres similaires de ses concurrents, deux choix seront proposés aux utilisateurs : un accès gratuit avec des publicités ciblées basées sur l’activité des utilisateurs et un abonnement payant TikTok à 4,99 dollars par mois, promettant une « expérience sans publicités ». Les tests de cet abonnement payant TikTok se déroulent sur les marchés anglophones, mais pas encore aux États-Unis. Il est actuellement incertain si cette offre va être étendue à d’autres marchés.
Les jeunes ne verront pas les contenus des influenceurs sponsorisés par les marques
L’abonnement payant TikTok semble principalement axé sur l’élimination des publicités diffusées par la plateforme, laissant ainsi les campagnes de marketing d’influence intactes. Cependant, il ne résoudra pas le problème récurrent des utilisateurs de TikTok qui omettent de divulguer leurs partenariats avec des marques, y compris les influenceurs. Cela peut s’avérer crucial, compte tenu de la tendance des jeunes consommateurs à se tourner vers les influenceurs pour leurs achats. Cette démarche rappelle fortement celle de YouTube, qui propose YouTube Premium pour supprimer les publicités des vidéos visionnées sur sa plateforme. Il est évident que les offres payantes gagnent du terrain sur diverses plateformes en ligne.
Les réseaux sociaux proposent de nouvelles fonctionnalités pour imposer un paiement mensuel
Les plateformes rivalisent pour attirer des abonnés payants en proposant des fonctionnalités exclusives. X (anciennement Twitter) a déjà déployé son offre « Blue » et envisage d’imposer « un petit paiement mensuel » à tous ses utilisateurs pour accéder au réseau. Le groupe Meta (anciennement Facebook) a également introduit des abonnements payants pour compenser la baisse de ses revenus publicitaires, avec des tarifs allant de 11,99 dollars à 14,99 dollars. Comparé à X, l’abonnement payant TikTok ressemblerait davantage à celui proposé par YouTube depuis près d’une décennie. Pour l’instant, il n’offrirait aucun autre avantage que la suppression des publicités. Cependant, il est possible que la plateforme révise sa stratégie en ajoutant des fonctionnalités supplémentaires, notamment liées aux diffusions en direct et à la possibilité d’offrir plus de cadeaux aux créateurs de contenu, afin de s’ancrer davantage dans les habitudes des utilisateurs.
Avec ETX/DailyUp