Grâce à l’engouement massif de la génération Z, le nombre d’utilisateurs actifs sur Spotify connaît une croissance spectaculaire. Cette dynamique a permis à la plateforme de streaming de prendre l’avantage sur ses concurrents majeurs dans le domaine de la musique, à savoir Amazon et Apple.
Plusieurs millions de jeunes utilisateurs actifs sur Spotify cette année
Un bond record des utilisateurs actifs sur Spotify a été enregistré, atteignant jusqu’à 551 millions d’abonnés à la fin du deuxième trimestre de l’année 2023. Le numéro un mondial des plateformes audio a récemment annoncé ce résultat. Cette performance a été largement attribuée à une résurgence de popularité au sein de la « génération Z« , cette tranche démographique née entre 1997 et 2010. Ces résultats surpassent les prévisions des analystes qui tablaient sur un total de 529,9 millions d’utilisateurs actifs sur Spotify. La hausse impressionnante de 27% par rapport à l’année précédente découle en grande partie de l’afflux massif de nouveaux auditeurs de la « Gen Z », selon les affirmations de la plateforme.
L’engouement de la génération Z pour la plateforme a mené vers l’explosion du chiffre d’affaires
Portée par cette croissance du nombre d’utilisateurs actifs sur Spotify, la société suédoise phare a enregistré une augmentation de 11% de son chiffre d’affaires au deuxième trimestre par rapport à la même période l’année précédente, atteignant 3,2 milliards d’euros, en ligne avec les prévisions. Les abonnés payants de la plateforme, dont la majorité sont issus de la génération Z ont également connu une hausse de 17%, totalisant 220 millions d’abonnés dépassant les prévisions (217 millions). En suivant les traces de ses rivaux telles qu’Apple et Amazon, l’entreprise a annoncé lundi une augmentation des tarifs de ses abonnements premium sur plusieurs marchés internationaux.
Apple et Amazon : des concurrents de taille pour la plateforme d’écoute de musique suédoise
Amazon et Apple, deux géants de la technologie, se tiennent en tant que concurrents majeurs de la plateforme suédoise dans le domaine de la diffusion musicale en streaming. Amazon Music, offert par Amazon, s’adresse à un vaste public grâce à ses différentes offres, notamment Amazon Music Unlimited et Amazon Prime Music. La plateforme tire parti de l’écosystème Amazon, proposant une intégration transparente avec les dispositifs Alexa et les comptes Prime. De même, Apple Music, issu d’Apple, s’appuie sur la puissance de la marque et de l’écosystème Apple, notamment l’intégration avec les appareils iOS et les fonctionnalités exclusives. Ces deux rivaux offrent une concurrence féroce au géant de l’audio en misant sur leur propre écosystème, leurs offres de contenu exclusif et leurs capacités de recommandation personnalisée.
La plateforme de streaming musical a tout de même enregistré des pertes financières
Cependant, durant la période d’avril à juin 2023, le groupe a observé une notable aggravation de sa perte opérationnelle, atteignant 247 millions d’euros, principalement en raison de charges liées à la restructuration et aux obligations sociales, parmi d’autres facteurs. L’année précédente, au deuxième trimestre 2022, cette perte s’était établie à 194 millions d’euros. En juin 2023, le leader de la diffusion musicale avait annoncé la suppression de 200 emplois dans ses initiatives de podcasts. La plateforme suédoise a investi des sommes considérables dans le podcast au cours des dernières années, cependant, les analystes estiment que la rentabilité de ce secteur doit encore être démontrée. Même si elle occupe une position dominante sur le marché, la société n’a jamais enregistré de bénéfice net annuel et ne parvient que sporadiquement à générer des profits trimestriels.
Avec ETX/DailyUp