Plongez dans les tendances vidéo de la jeunesse actuelle avec une révélation inattendue : Netflix émerge comme la plateforme préférée des jeunes, reléguant TikTok et Instagram. Pendant ce temps, Disney+ gagne en succès auprès des enfants.
Netflix est la plateforme préférée des jeunes en termes de visionnage de contenus audio
Lorsqu’ils se décident à visionner des vidéos, les membres des générations Z et Y se tournent de plus en plus vers Netflix. Ce dernier est devenu la plateforme préférée des jeunes générations, contrairement à Instagram et TikTok. La préférence des 18-24 ans penche davantage vers le réseau social de Meta, alors que TikTok remporte les faveurs des 13-24 ans, laissant les plus âgés moins enthousiastes. Malgré les défis économiques et les ajustements stratégiques, Netflix conserve sa position de plateforme préférée des jeunes en Europe. Selon une étude de YPulse menée auprès de 2500 personnes âgées de 13 à 39 ans au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, en Espagne et en Italie, le géant américain se distingue comme la plateforme préférée des jeunes âgés de 13 à 39 ans. Environ 70% de cette tranche d’âge consomment des vidéos sur Netflix chaque semaine. La richesse de son catalogue, comprenant des productions originales captivantes, explique cette fidélité, même face à l’augmentation des tarifs d’abonnement et à l’arrêt du partage de comptes.
Que propose cette plateforme à la jeunesse actuelle en termes de visualisation de vidéos ?
La plateforme préférée des jeunes, Netflix, s’affirme aujourd’hui comme l’un des services de streaming les plus prisés par cette tranche d’âge. Dotée d’un vaste répertoire de films et de séries disponibles en streaming à la demande, cette plateforme préférée des jeunes a conquis des millions d’abonnés à travers le monde. Son contenu diversifié garantit une expérience de divertissement audiovisuel adaptée à leurs préférences. De surcroît, Netflix se démarque par ses contenus originaux exclusifs, conférant ainsi un avantage concurrentiel significatif. Des séries à succès telles que Stranger Things ou La Casa de Papel ont suscité un engouement particulier parmi la jeunesse actuelle, attirée de plus en plus par ces créations originales. En outre, l’accessibilité de Netflix représente un atout majeur pour séduire ce public. La plateforme est disponible sur divers supports tels que smartphones, tablettes, téléviseurs connectés, et même les décodeurs des fournisseurs d’accès à Internet.
Les contenus proposés par Instagram et TikTok continuent de séduire les générations Y et Z
L’avènement des plateformes sociales, notamment Instagram et TikTok, ajoute une nouvelle dimension à la consommation de contenus vidéos, précise le rapport. Instagram, avec ses « Reels », gagne en popularité et rivalise étroitement avec TikTok, surtout auprès des 18-24 ans : « la moitié d’entre eux, ou même plus, l’utilisent chaque semaine pour du contenu vidéo, les 18-24 ans étant les plus enclins à l’utiliser (trois sur cinq) », souligne le rapport. TikTok, de son côté, continue de retenir l’attention des plus jeunes, en particulier des 13-17 ans et des 18-24 ans, grâce à sa capacité à susciter des tendances virales. Néanmoins, son attrait diminue chez les 25-39 ans, soulignant une divergence d’intérêts entre les différentes générations. Cette rivalité met en évidence l’importance croissante des contenus courts et captivants.
Disney+ pour les enfants : son audience ne diminue pas
Un autre acteur majeur est Disney+, qui, avec son contenu dédié aux enfants et ses expériences en personne comme Disneyland Paris, conserve une position solide, particulièrement parmi les jeunes parents et leurs enfants. En 2023, le rapport indique que près de 33 % d’entre eux ont régulièrement visionné Disney+. Les jeunes parents sont notablement plus nombreux que les autres segments démographiques à utiliser cette plateforme, avec plus de 40 % d’entre eux l’utilisant fréquemment. Ces dynamiques démontrent que la consommation de contenu vidéo chez les jeunes Européens est influencée par une diversité de facteurs, des tendances de contenu aux stratégies de marketing et d’engagement des marques. Ainsi, les entreprises et les créateurs de contenu doivent être attentifs à ces évolutions pour demeurer pertinents dans ce paysage médiatique en constante mutation. La plateforme préférée des jeunes se dessine donc au croisement de choix complexes, guidés par des préférences générationnelles et des tendances émergentes.
Avec ETX/DailyUp